ATL, BTL - SKUTECZNE PLANOWANIE DZIAŁAŃ REKLAMOWYCH

Zapytaj o to szkolenie

Poruszane zagadnienia:

Atl, Btl, reklama, event, promocja, PR, sprzedaż

Cel szkolenia:

Szkolenie ma na celu zwrócenie uwagi na skuteczne planowanie działań reklamowych. Podczas szkolenia uczestnicy dowiedzą się jak należy zaplanować kampanię, poznają techniki reklamy, zasady doboru mediów oraz współpracy z agencjami reklamowymi i domami mediowymi. 

Program:

I. Działania ATL

1. ATL

-          standardowe działania reklamowe (tv, radio, prasa, outdoor, internet)

-          sponsoring

-          product placement

-          strategia użycia mediów

1. Media – ogólna charakterystyka /media mix/

-          Telewizja (reklama spotowa, sponsoring programu, product placement)

-          Radio (reklama spotowa, sponsoring programu, audycje radiowe)

-          Prasa (reklamy modułowe, tekst promocyjny, sponsoring)

-          Outdoor (charakterystyka nośników)

-          Internet (rodzaje reklam internetowych)

1. Planowanie mediów

-          wskaźniki /target group, frequency (częstotliwość); effective frequency, GRP, CPP; CPT, Affinity Index, czytelnictwo, CCS/

1. Planowanie kampanii /efektywność działań/

II. Działania BTL

1. BTL

-          formy i ich charakterystyka

-          POS

III. Przygotowanie i wykorzystanie innych elementów wspierających kampanię

1. Promocja

- rodzaje /animacje sprzedaży, sampling, konkursy, loterie, promocje krzyżowe, programy lojalnościowe, programy promocyjne, kluby konsumenckie, „tajemniczy klient”, door to door, merchandising/

1. Event
2. Działania PR

 IV. Zasady współpracy z agencjami reklamowymi i domami mediowymi

 1. Proces przetargowy /tworzenie briefu – ćwiczenia/

Certyfikaty:

zaświadczenia wg wzoru Ministerstwa Edukacji Narodowej

Grupa docelowa:

wszystkie zainteresowane osoby

Materiały szkoleniowe:

tak

Co zawiera cena:

szkolenie, materiały szkoleniowe, lunch, przerwy kawowe, zaświadczenia wg wzoru Ministerstwa Edukacji Narodowej

Poziom zaawansowania:

średni