Zarządzanie projektem marketingowym

Zapytaj o to szkolenie

Poruszane zagadnienia:

Podczas szkolenia dowiesz się:

• Jak dokładnie zaplanować przebieg projektu marketingowego?
• Jak wyznaczać i kontrolować kluczowe działania w projekcie marketingowym?
  
• W jaki sposób stworzyć markę handlową?
  
• W jaki sposób zastosować najbardziej skuteczne narzędzia marketingowe?
  
• Jak zbudować nową ofertę rynkową?
  
• Jakie zastosować narzędzia promocji, aby zapewnić efektywną reklamę i odpowiedni product placement?
  
• Jak pakietować oferty i jak wdrażać nową ofertę?
  
• Jak koordynować kanały dystrybucji?
  
• Jakie narzędzia finansowe zastosować, aby zadbać o efektywność wydatków marketingowych?
  
• Jak zaplanować koszty i rozplanować efektywny budżet projektu marketingowego?
  
• Jak ocenić opłacalność projektu marketingowego?
  
• Jak wykorzystać narzędzia controllingu w projekcie marketingowym?

Cel szkolenia:

Podczas szkolenia dowiesz się:

• Jak dokładnie zaplanować przebieg projektu marketingowego?
• Jak wyznaczać i kontrolować kluczowe działania w projekcie marketingowym?
  
• W jaki sposób stworzyć markę handlową?
  
• W jaki sposób zastosować najbardziej skuteczne narzędzia marketingowe?
  
• Jak zbudować nową ofertę rynkową?
  
• Jakie zastosować narzędzia promocji, aby zapewnić efektywną reklamę i odpowiedni product placement?
  
• Jak pakietować oferty i jak wdrażać nową ofertę?
  
• Jak koordynować kanały dystrybucji?
  
• Jakie narzędzia finansowe zastosować, aby zadbać o efektywność wydatków marketingowych?
  
• Jak zaplanować koszty i rozplanować efektywny budżet projektu marketingowego?
  
• Jak ocenić opłacalność projektu marketingowego?
  
• Jak wykorzystać narzędzia controllingu w projekcie marketingowym?

Program:

DZIEŃ I

BUDOWANIE PROJEKTU MARKETINGOWEGO I WYKORZYSTANIE NARZĘDZI MARKETINGOWYCH

Ekspert: Ewa Opolska

NA CZYM POLEGA PROCES PLANOWANIA MARKETINGOWEGO? – OD ANALIZY STRATEGICZNEJ DO ZAPISÓW W PLANIE MARKETINGOWYM

• W jaki sposób połączyć plan marketingowy nowego przedsięwzięcia z celami strategicznymi?
• Narzędzia analizy strategicznej stosowane do definiowania celów marketingowych
  
• Tworzenie planu marketingowego – etapy i kontrola najbardziej kluczowych elementów

JAK ZADBAĆ O SPÓJNOŚĆ PLANU MARKETINGOWEGO?

• Obszary koniecznej spójności w planie marketingowym
  
• W jaki sposób marketing wewnętrzny wpływa na efektywność planu marketingowego?
  
• Współzależność planu marketingowego z działaniami w zakresie marketingu wewnętrznego

JAK TWORZYĆ OFERTĘ W PROJEKCIE MARKETINGOWYM?

• Produkt marketingowy - obszary decyzji do podjęcia
  
• Marka handlowa – indywidualna czy rodzinna? Możliwości transferu marki
  
• Cross-sales i up-sales. Zasady pakietowania oferty. Uwarunkowania dotyczące dotychczas sprzedawanej oferty
  
• Proces wdrożenia nowej oferty – od koncepcji i badań do lansowania produktu

JAK WYKORZYSTAĆ NARZĘDZIA MARKETINGOWE W PROJEKCIE MARKETINGOWYM?

• Rynkowe uwarunkowania strategii ceny
  
• Dystrybucja w planie marketingowym
  
• Kanały dystrybucji i ich efektywność
  
• Działania wobec dystrybutorów i ich konsekwencje dla efektywności sprzedaży

NARZĘDZIA PROMOCJI W PPROJEKCIE MARKETINGOWYM I ICH PRAKTYCZNE WYKORZYSTANIE

• Możliwości zastosowania poszczególnych narzędzi promocji w zintegrowanej komunikacji marketingowej
  
• Skuteczna reklama i product placement
  
• Obszary zastosowania public relations
  
• Marketing ambientowe i inne marketingowe nowości

DZIEŃ II

BUDŻETOWANIE I ZARZĄDZANIE KOSZTAMI W PROJEKCIE MARKETINGOWYM

Ekspert: Aleksandra Tarasek

• JAK WYKORZYSTAĆ CONTROLLING W PROJEKCIE MARKETINGOWYM?
  
• Strategie marketingowe a strategia firmy
  
• Pozycja rynkowa firmy, a jej udział w rynku
  
• Procesy planowania w dziale marketingu
  
• Analiza ryzyka i procesy kontrolne

KOSZTORYSOWANIE PROJEKTU MARKETINGOWEGO

• Wydatki marketingowe
  
• Jak ustalić dane wyjściowe do kosztorysowania projektu marketingowego?
  
• Jak wyceniać poszczególne pozycje?

JAK PRZYGOTOWAĆ EFEKTYWNY BUDŻET PROJEKTU MARKETINGOWEGO?

• Budżet projektu marketingowego a strategia firmy
  
• Budżet projektu marketingowego, a plan marketingowy
  
• Jak zbudowany jest budżet marketingowy?
  
• Definiowanie miejsc powstawania kosztów marketingowych
  
• Zestawianie danych finansowych w budżecie

FINANSOWANIE PROJEKTU MARKETINGOWEGO

• Źródła finansowania projektów
  
• Zapotrzebowanie na kapitał w projekcie marketingowym
  
• Koszt kapitału

JAK SPRAWDZAĆ RENTOWNOŚĆ PROJEKTU MARKETINGOWEGO?

• Jak ocenić opłacalność projektu marketingowego? Efektywność projektu marketingowego
  
• Projekt marketingowy w planie inwestycyjnym
  
• Stopa zwrotu w projekcie marketingowym

PŁYNNOŚĆ WYDATKÓW W PROJEKCIE MARKETINGOWYM

• Harmonogram działań a harmonogram finansowy
  
• Prognozowanie przepływów gotówki związanych z projektem marketingowych

OPTYMALIZACJA WYDATKÓW MARKETINGOWYCH

• Kontrola bieżącego i całościowego budżetu
  
• Analiza odchyleń od prognozy

*Wszelkie prawa zastrzeżone. Kopiowanie, powielanie i wykorzystywanie części lub całości informacji, programów konferencji, kursów i seminariów zawartych w ofercie Langas Group w formie elektronicznej lub jakiejkolwiek innej bez zgody autora zabronione.

Certyfikaty:

Certyfikat ukończenia szkolenia

Grupa docelowa:

• Administracja/Logistyka
• Biuro Zarządu
• Finanse
• HR/Szkolenia
• Menedżerskie
• Prawo

Co zawiera cena:

CENA ZAWIERA:

• uczestnictwo w szkoleniu dla 1 osoby
• materiały szkoleniowe, zaświadczeni ukończenia szkolenia
  
• poczęstunek podczas przerw
  

*cena nie zawiera noclegu

Poziom zaawansowania:

średni